Apple explora acuerdos de IA con editores de noticias

Según cuatro personas familiarizadas con las discusiones, Apple ha estado en conversaciones con importantes organizaciones de noticias y editores en las últimas semanas, pidiendo permiso para usar su material en el desarrollo de sistemas de inteligencia artificial generativa de la compañía.

El gigante tecnológico ha firmado acuerdos multianuales por valor de al menos 50 millones de dólares para licenciar archivos de artículos de noticias, dijeron personas familiarizadas con las conversaciones, que hablaron bajo condición de anonimato para discutir negociaciones delicadas. Entre los periódicos contactados por Apple se encuentran Condé Nast, editor de Vogue y The New Yorker; Noticias NBC; e IAC, propietaria de People, The Daily Beast y Better Homes and Gardens.

Las conversaciones marcan uno de los primeros ejemplos de cómo Apple está tratando de alcanzar a sus rivales en la carrera por desarrollar inteligencia artificial generativa, que permite a las computadoras crear imágenes y chatear como un humano. La tecnología, que los expertos en inteligencia artificial llaman redes neuronales, se construye utilizando fotografías o texto digital para reconocer patrones. Al analizar miles de fotografías de gatos, por ejemplo, una computadora puede aprender a reconocer un gato.

Microsoft, OpenAI, Google, Meta y otras empresas han lanzado chatbots y otros productos creados con esta tecnología. Las herramientas podrían cambiar la forma en que la gente trabaja y generar miles de millones de dólares en ventas.

Pero Apple ha estado ausente del debate público sobre inteligencia artificial. Su asistente virtual, Siri, ha permanecido prácticamente estancado en la década transcurrida desde su lanzamiento.

Un portavoz de Apple declinó hacer comentarios. Durante una llamada con analistas el mes pasado, Tim Cook, director ejecutivo de la compañía, dijo que Apple tiene algún trabajo «en progreso» relacionado con la inteligencia artificial, pero se negó a dar más detalles.

Algunos de los editores contactados por Apple se mostraron tibios ante la propuesta. Después de años de acuerdos comerciales intermitentes con empresas tecnológicas como Meta, propietaria de Facebook, los editores se han vuelto cautelosos a la hora de lanzarse a hacer negocios con Silicon Valley.

A varios ejecutivos editoriales les preocupaba que los términos de Apple fueran demasiado expansivos, según tres personas familiarizadas con las negociaciones. La propuesta inicial implicaba una amplia concesión de licencias sobre los archivos de contenido publicado de los editores, con los editores potencialmente expuestos a cualquier responsabilidad legal que pudiera surgir del uso de su contenido por parte de Apple.

Apple también fue vaga sobre cómo planeaba aplicar la inteligencia artificial generativa a la industria de las noticias, dijeron las personas, un riesgo competitivo potencial dada la gran audiencia de noticias de Apple en sus dispositivos.

Aún así, algunos ejecutivos de medios se mostraron optimistas de que el enfoque de Apple podría conducir eventualmente a una asociación significativa. Dos personas familiarizadas con las discusiones expresaron una nota positiva sobre las perspectivas a largo plazo de un acuerdo, contrastando el enfoque de Apple de pedir permiso con el comportamiento de otras empresas habilitadas para IA, que han sido acusadas de buscar acuerdos de licencia con organizaciones de noticias después de que ya había utilizado su contenido para entrenar sus modelos generativos.

En los últimos años, los ejecutivos de Apple han estado discutiendo cómo acumular los datos necesarios para crear productos de inteligencia artificial generativa, según dos personas familiarizadas con el trabajo. Algunos de sus rivales han sido acusados ​​de tomar material escrito de Internet sin el permiso de los artistas, escritores y programadores que lo crearon, lo que dio lugar a varias demandas por derechos de autor.

Apple se ha mostrado reacia a recopilar información de Internet, en parte debido a su compromiso con la privacidad. Después de adquirir la empresa de análisis social Topsy en 2013, los líderes de Apple le pidieron a Topsy que dejara de recopilar información de Twitter, diciendo que violaba la política de la compañía contra la recopilación de datos sobre los clientes de Apple, que también podían publicar en el sitio de redes sociales, dijeron estas dos personas. .

La explosión de la inteligencia artificial ha encendido las alarmas entre los ejecutivos de noticias, muchos de los cuales temen que los productos de inteligencia artificial generativa como ChatGPT de OpenAI puedan atraer a lectores que de otro modo consumirían sus noticias en plataformas para sus propios suscriptores y anunciantes.

Las organizaciones de noticias, que hace décadas vieron cómo sus rentables negocios de anuncios clasificados eran demolidos por competidores en línea, han sido especialmente cautelosas al cerrar acuerdos con organizaciones de inteligencia artificial, interactuando con cautela con miras a preservar sus negocios existentes.

En un comunicado, un portavoz de OpenAI dijo que la compañía respeta «los derechos de los creadores y propietarios de contenidos y cree que deberían beneficiarse de la tecnología de IA», citando sus recientes acuerdos con el American Journalism Project y el editor alemán Axel Springer.

«Somos optimistas y continuaremos encontrando formas mutuamente beneficiosas de trabajar juntos en apoyo de un rico ecosistema de noticias», dijo el portavoz de OpenAI.